近期，小红书种草盛典正式揭晓了九大奖项的赛道划分以及上桃子创意百位专业评审嘉宾的名单。
小红书种草盛典乃是业内首个侧重于“种草”的营销奖项，与行业内的其他奖项有所不同，“小红书种草盛典”除了关注品牌影响力的提升、生意转化的成效之外，还特别重视品牌/产品的声誉。小红书觉得，建立在真实用户口碑基础之上的企业运营模式，才是健康且能够长期持续发展的。
本届小红书种草盛典围绕“种草”这一核心主题，总共设立了九个评选赛道，每个赛道都是对过去数年中品牌成功“种草”路径的高度总结。这些赛道聚焦于小红书“种草”在人群洞察、推动品牌生意转化以及沉淀长期品牌资产这三个主要方面的核心价值。
其中，在人群洞察方面，涵盖了人群种草创新、新品种草营销、创新搜索营销这三个赛道，评审的重点在于案例能否借助小红书独特的人群精准洞察和分析手段，成功确定产品的“核心人群”，并且能够依靠核心人群的真诚分享，激发更多目标用户的需求。
桃子创意在推动品牌生意转化方面，设立了高效线索营销、种草闭环转化、种草全域转化、高效私域经营这四个赛道，评审的重点在于案例能否有效地提升客资经营的效率，实现站内的闭环甚至是全域的生意转化，助力企业取得生意上的成功。
桃子创意在沉淀长期品牌资产方面，设置了新锐成长品牌、品牌长效增长这两个赛道，评审的重点在于案例是否既能够帮助企业获取当下的商业回报，又能够通过“种草”积累人群资产、内容资产和品牌资产，拥有长期、可持续的营收规模和利润率。
此外，“小红书种草盛典”还构建了具有差异性的评选机制以及评委体系。与上述首届“小红书种草盛典”的评选理念相契合，本届大赛的评审标准，在常见的目标与挑战、创新与执行、结果之外，特别设立了用户洞察、口碑维度。换句话说，只有基于精准用户洞察的“种草”策略，并且在小红书形成良好的用户口碑、产品或品牌的NPS值高于行业平均水平的品牌，才是“小红书种草盛典”所推崇的“种草”成功案例。
要将这种具有差异性的评审标准落实到每一个案例的评审过程中，需要有具备宏观和微观视角的专业评审团队。本届小红书种草盛典邀请了上百位来自营销学术界、不同行业的企业高层、代理公司高层、营销界KOL、咨询机构高层以及小红书相关业务负责人作为本次大赛的评委。
所有的评委都是国内外市场营销的深度参与者和实践者，他们大多活跃在一线，拥有丰富的企业经营、市场营销、品牌建设等经验，其评审的视野涵盖了学术、商业、行业等多个层面，既能够从微观角度判断案例的战术执行效果，也能够从宏观层面，比如市场及用户的变化、数字技术、营销策略的变迁等维度，研判案例“种草”是否成功，以及对企业经营健康程度的影响。
沈阳桃子创意这些评委将全程参与，从案例的初评到终评的整个过程，最终经过三轮评审，首届九大赛道「小红书种草大赏」桃子创意邀请百余位评审嘉宾阵容重磅发布评选出九大赛道的金、银、铜奖，以及最终的3个全场大奖。种草界的奥斯卡究竟会花落谁家？首届小红书种草盛典即将揭晓答案！
